鞭牛士官方记录：第65期，网站运营的UGA营销之道 　　所谓的uga只是一种称呼，虽然给人的感觉是用户产生内容但相信更多的是网站策划内容，说白了就是一种软广告! 　　老姚在整个训练营过程中也给大家展示了多段视频片段，从中可以发现虽然叫user generate a(a是什么单词还真不知道，英语忘的差不多了)，但更真实的应该叫wgc(web generate contents)，小米在提问的环节上问这种uga是否可以在其他媒体上使用，这里突然想起来，其实我们的日常生活中有很多的uga正在无时无刻的发生。 　　比如我们看的电影，去年的刺客联盟是部很畅销的电影，其中给谷歌、可口可乐、伟哥都植入了不少的广告，相对于ku6短小精湛的uga广告。大片在给人留下无限遐想的同时对广告主的宣传也能达到一个不低的高度，影星在知名度上绝对不会低于红人天仙妹妹、慕容宣、后舍男生、小胖、红唇GG、粉香茗、锵锵组合网络名人。 　　当然要想在电影中达到视频网站那样让人看不出来的广告实在很考验剧本，所以我们也会在某些热播的影视剧中看见很多故意为之的穿帮镜头，记得张铁林在倚天屠龙记中扮演杨逍时袖口的手表、加勒比海盗中帽檐上的Adidas，这些谁也不敢说不是故意穿帮制作，但就其影响而言和ku6的uga不相上下。 　　这些都是效果很好的，同样在视频方面的uga，这些广告下面有几个共同的特点： 　　1、人的因素，无论是世界巨星、网络红人还是普通草根，人是吸引用户的关注点，尤其是美女; 　　2、事件的本身，这些视频中所用的事件无论在过去还是现在，都曾经是热点之一，如果不是，请参照特点1; 　　3、对广告主本身的弱化，甚至在索爱手机的那段视频中我们甚至怀疑是iphone，但正是这种弱化让人去探求，反之可参考脑白金的广告; 　　只要这些因素我们可以考虑周全并且有效地结合起来，就可以在用户方产生影响并自发的传播下去，从而形成不同行业的UGA，比如： 　　有一个好事者去偷拍一个美女，跟踪了7天7夜，这期间包括美女外出逛街、去咖啡厅喝咖啡、在CBD用红色的笔记本上网，熟悉的互联网从业人员一定已经猜到了这是去年搜狐数码打造的红本女事件。 　　在这个UGA案例中，有一个美女完美的诠释了人的要素、有一个人依用户的角度去偷拍完美的诠释了事件的要素、跟踪过程中的轿车咖啡厅等完美的弱化了联想红本，这样一个帖子在搜狐数码公社发表后被诸多网站转载，可以说是一个很成功的社区类图文形式的UGA案例。 　　当然，作为一种营销模式，产生效果卖出产品才是用户主需求的，在uga中，如何设计产品营销的思维也是需要注意的，我们经常在一些网站或者论坛或者博客上看见网友留下一个“软”字，其实这篇被说成软的文章也是一种uga，我们俗称软文。它确实很软，从它开始撰写的开始设定的思维就是分析产品的特性、受众、渠道，然后填鸭式的硬塞给用户，如果它在撰写之初能够考虑当前社会的热点，然后从社会热点上提炼该产品的特性再加以融合就会产生一篇很棒的新闻类文字形式的UGA案例，比如最近针对谷歌是否会取消PR值这样一个事件有各类推广专家写了无数的软文，可没人会去注意这些文章的本质其实只是推广自己或者某个工具的软文而已!

　　刚刚和公司负责飞信的同事聊了会儿飞信，主要是因为被频繁的“非常6+1”诈骗广告烦的已经受不了了，所以提了一个建议： 　　“是否在信息对话中添加举报功能，比如有人恶意发送诈骗信息，如果是好友我要删除再进入黑名单，如果不是好友我还得去最近联系人找，如果该对话中直接由举报功能的话，我直接对其进行举报，系统就将该人挪动到我的黑名单更方便用户体验，也可以有效的防止该用户再诈骗其他的用户” 　　我觉得这个很有必要，从用户的角度而言，能带来更好的用户体验，即使一个按钮的添加可能会和目前页面的简洁有些冲突，但从用户的体验上而言，功能的简化比界面的权重要高; 　　其次，针对目前无休无止报道中的“非常6+1”诈骗能起到很好的防护作用，但有一点，要分清信息举报和用户举报，如果是你的好友发送该信息，你可以在确定或者不用确定的时候针对信息进行举报，由飞信服务器端判断是否是病毒情况后转通知该ID的机主，而如果不是你的好友或者欺骗通过的好友发送的诈骗信息则直接进行用户举报，由飞信服务器端判断该用户是否接受过同样的举报而判断该人信息后并入黑名单以此来禁止诈骗信息的进一步流通。 　　当然，如何培养用户的个人信息保密还是最重要的，而互联网产品的设计思路应该是跳过这个培养的过程直接去帮助用户保护自己的信息，否则很难在个人感情上培养用户。

　　箭线图法(Activity-On-Arrow，AOA)又称矢线图法或双代号网络图法，是网络图的一种，常用来计划、安排具有时间进度的内容。它可以从全局出发、统筹安排、抓住关键线路，集中力量，按时和提前完成计划。 　　箭线图法用箭线表示活动，活动之间用节点(称作“事件”)连接，只能表示结束——开始关系，每个活动必须用唯一的紧前事件和唯一的紧后事件描述;紧前事件编号要小于紧后事件编号;每一个事件必须有唯一的事件号。 　　相对前导图(Activity-On-Node，AON)来说，仅利用“结束——开始”关系以及用虚工作线表示活动间逻辑关系，相对简单，在某些场合的应用更方便使用。箭线图法可手工编制，也可在计算机上实现。 　　箭条图法的工作步骤： 　　(1) 调查工作项目，把工作项目的先后次序，由小到大进行编号。 　　(2) 用箭条→代表某项工作过程，如0→①、①→②等。箭杆上方可标出该项工作过程所需的时间数，工作时间单位常以日或周表示。 　　(3)划出箭条图。假定某一箭条图如图1所示。 　　(4)计算每个结合点上的最早开工时间。某结合点上的最早开工时间，是指从始点开始顺箭头方向到该结合点的各条路线中，时间最长一条路线的时间之和。例如，从图1的结合点④，就有三条路线： 　　这三条路线的时间之和，分别为9，8，7。所以，结合点④的最早开工时间为9，通常可写在方框内表示。其他各结合点最早开工时间的计算同理(如图2所示)。 　　(5)计算每个结合点上的最晚开工时间。某结合点上的最晚开工时间，是指从终点逆箭头方向到该结合点的各条路线中时间差最小的时间，如图1中的结合点①。从终点到①有三条路线(如图3所示)： 　　这三条路线的时间差，分别为3，4，5。所以，结合点①的最晚开工时间为3。通常可将此数写在三角形内表示。其他各结合点的最迟开工时间计算同理。 　　(6)计算富余时间，找出关键线路。富余时间，是指在同一结合点上最早开工时间与最晚开工时间之间的时差。有富余时间的结合点，对工程的进度影响不大，属于非关键工序。无富余时间或富余时间最少的结合点，就是关键工序。把所有的关键工序按照工艺流程的顺序连接起来，就是这项工程的关键路线。如图1中◎→①→②→④→⑤就是关键路线。 　　箭线图法运用举例 　　某项目的网络图如下图所示，该图使用的是箭线图法(ADM)或双代号网络图法(AOA)。 　　注意这张网络图的主要组成要素。字母A、B、C、D、E、F、G、H、I、J代表了项目中需要进行的活动。箭线则表示活动排序或任务之间的关系。例如，活动A必须在活动D之前完成;活动D必须在活动H之前完成，等等。 　　该项目网络图的格式采用箭线图法或双代号网络图法——用箭线表示活动，用一种被称为节点的连接点反映活动顺序的网络制图技术。